Remarketing en Google Ads: Recupera Visitantes y Multiplica tus Conversiones
El remarketing en Google Ads es la estrategia que te permite volver a impactar a usuarios que ya han visitado tu sitio web o interactuado con tu marca, mostrandoles anuncios personalizados mientras navegan por otros sitios, ven videos en YouTube o buscan en Google. Es una de las tacticas con mayor retorno de inversion porque te diriges a personas que ya conocen tu marca y han mostrado interes previo.
¿Te identificas con alguno de estos problemas?
Gastas en publicidad pero no ves retorno
Sin optimización profesional, podrías estar tirando el 40-60% de tu presupuesto publicitario en clics que nunca convierten.
No sabes si tu inversión en ads es rentable
Si no mides cada euro invertido con tracking de conversiones, estás tomando decisiones a ciegas.
Tu competencia aparece antes que tú en Google Ads
No gana quien más gasta, sino quien mejor optimiza. Con la estrategia correcta, puedes superar a competidores con más presupuesto.
Gestionas las campañas tú mismo y no tienes tiempo
Google Ads cambia constantemente. Sin dedicación diaria y conocimiento actualizado, tu rendimiento cae y tu coste sube.
Tu anterior agencia no te daba explicaciones claras
Tienes derecho a entender exactamente en qué se gasta tu dinero. Dashboard en tiempo real y reporting transparente.
La solución
Cada euro que inviertes en publicidad debe volver multiplicado. Gestionamos más de 5.8 millones de euros en campañas con un enfoque obsesivo en el ROAS. Si tu publicidad no es rentable, cambiamos la estrategia hasta que lo sea.
Cuéntanos tu caso →Tasa conversion remarketing
CPA remarketing vs frio
Recuperacion carritos
Listas gestionadas
Que es el Remarketing en Google Ads
Tipos de remarketing en Google Ads
Creacion y Gestion de Listas de Remarketing
Listas de remarketing que configuramos
Cada lista tiene una duracion configurable (de 1 a 540 dias) y un tamano minimo de 100 usuarios para poder activarse en campanas de display.
Listas de remarketing que configuramos — Leer más
- Todos los visitantes: lista general para cobertura maxima, tipicamente con ventana de 30 a 90 dias
- Visitantes de paginas de producto: usuarios que vieron productos especificos pero no compraron
- Carrito abandonado: usuarios que anadieron productos al carrito sin completar la compra, la lista mas valiosa
- Iniciaron checkout: usuarios que comenzaron el proceso de pago pero lo abandonaron
- Compradores: clientes que completaron una compra, utiles para cross-selling y upselling
- Visitantes recurrentes: usuarios que han visitado la web multiples veces sin convertir
- Visitantes por categoria: segmentos basados en las secciones del sitio visitadas
Cada lista tiene una duracion configurable (de 1 a 540 dias) y un tamano minimo de 100 usuarios para poder activarse en campanas de display, o 1.000 para RLSA. Gestionamos la creacion y actualizacion continua de estas listas para mantener la segmentacion optimizada.
Solicita tu auditoría gratuita — sin compromiso
Auditoría gratis →Remarketing Dinamico: Anuncios Personalizados por Producto
Como funciona el remarketing dinamico
El remarketing dinamico combina los datos de tu feed de productos (Google Merchant Center para ecommerce o feed de negocio personalizado para servicios) con las listas de remarketing para generar anuncios unicos para cada usuario.
Ventajas del remarketing dinamico
Para implementar remarketing dinamico necesitas la etiqueta de Google correctamente configurada con parametros de producto.
Como funciona el remarketing dinamico — Leer más
El remarketing dinamico combina los datos de tu feed de productos (Google Merchant Center para ecommerce o feed de negocio personalizado para servicios) con las listas de remarketing para generar anuncios unicos para cada usuario. Si un visitante miro tres productos en tu tienda, vera esos mismos tres productos en los anuncios que le aparezcan mientras navega por otros sitios.
Ventajas del remarketing dinamico — Leer más
- Hiper-personalizacion: cada usuario ve exactamente los productos que le interesan
- Escalabilidad automatica: funciona con catalogos de miles de productos sin crear anuncios individuales
- Actualizacion en tiempo real: precios, disponibilidad e imagenes se actualizan desde el feed
- Mayor tasa de conversion: entre un 2x y 4x superior al remarketing estandar
Para implementar remarketing dinamico necesitas la etiqueta de Google correctamente configurada con parametros de producto, un feed de productos aprobado y campanas display con anuncios responsive. Nos encargamos de toda la configuracion tecnica para que funcione perfectamente.
RLSA: Remarketing en la Red de Busqueda
Estrategias RLSA que implementamos
RLSA es especialmente potente porque combina la alta intencion de busqueda con el conocimiento previo de la marca.
Estrategias RLSA que implementamos — Leer más
- Ajuste de pujas por audiencia: aumentamos las pujas para usuarios que ya visitaron tu web, ya que tienen mayor probabilidad de convertir
- Anuncios personalizados: mostramos textos diferentes a visitantes anteriores, como Vuelve y consigue un 10% de descuento
- Ampliacion de palabras clave: para audiencias de remarketing, podemos pujar por palabras clave mas amplias o genericas que normalmente serian poco rentables
- Recuperacion de marca: pujamos agresivamente por busquedas de marca cuando detectamos que un usuario de remarketing esta comparando con competidores
RLSA es especialmente potente porque combina la alta intencion de busqueda con el conocimiento previo de la marca. Un usuario que ya te conoce y esta buscando activamente tu categoria de producto tiene una probabilidad de conversion significativamente mayor. Las tasas de conversion de RLSA suelen ser entre un 50% y un 150% superiores a las de audiencias sin remarketing.
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Auditoría gratis →Frequency Capping y Seguimiento Cross-Device
Frequency capping: la frecuencia justa
El frequency capping limita el numero de veces que un mismo usuario ve tus anuncios en un periodo determinado.
Seguimiento cross-device
Los usuarios modernos utilizan multiples dispositivos: movil, ordenador, tablet.
Frequency capping: la frecuencia justa — Leer más
El frequency capping limita el numero de veces que un mismo usuario ve tus anuncios en un periodo determinado. Configurar la frecuencia correcta es crucial para mantener la efectividad sin generar fatiga publicitaria o rechazo hacia tu marca.
- Frecuencia recomendada: entre 3 y 7 impresiones por usuario al dia para remarketing display
- Ajuste por etapa: mayor frecuencia en los primeros dias tras la visita, reduciendo progresivamente
- Limites por campana y grupo de anuncios: controlamos la frecuencia a multiples niveles
Seguimiento cross-device — Leer más
Los usuarios modernos utilizan multiples dispositivos: movil, ordenador, tablet. El seguimiento cross-device de Google permite reconocer al mismo usuario en diferentes dispositivos cuando esta conectado a su cuenta de Google, asegurando una experiencia de remarketing coherente y evitando la sobre-exposicion.
- Conversiones cross-device: medimos cuando un usuario ve el anuncio en movil y convierte en ordenador
- Atribucion multicanal: entendemos el recorrido completo del usuario a traves de dispositivos
- Frecuencia unificada: el limite de frecuencia se aplica al usuario, no al dispositivo
La gestion correcta de la frecuencia y el cross-device maximiza la eficiencia de tu presupuesto de remarketing, evitando impresiones desperdiciadas y ofreciendo una experiencia de usuario equilibrada.
Preguntas frecuentes
Cuantos visitantes necesito para hacer remarketing?
Para campanas de remarketing en la Red de Display necesitas un minimo de 100 usuarios en tu lista. Para RLSA (busqueda), el minimo es de 1.000 usuarios. Si tu web tiene poco trafico, comenzaremos con campanas de captacion para construir las listas y luego activaremos el remarketing.
El remarketing cumple con la normativa de proteccion de datos?
Si, siempre que se implemente correctamente. Configuramos el remarketing en cumplimiento con el RGPD y la LOPDGDD, implementando el consentimiento de cookies necesario y respetando las preferencias de los usuarios. Utilizamos el modo de consentimiento de Google (Consent Mode) para gestionar este aspecto.
Cuanto tiempo debo hacer remarketing a un visitante?
Depende del ciclo de compra de tu producto. Para compras impulsivas, 7-14 dias pueden ser suficientes. Para productos de alta consideracion como inmobiliaria o seguros, ventanas de 60-90 dias son mas apropiadas. Ajustamos las ventanas y la frecuencia segun tu sector.
El remarketing funciona si el usuario borra las cookies?
Con la evolucion hacia un mundo sin cookies de terceros, Google esta migrando hacia soluciones basadas en datos first-party y Google Signals. Customer Match (listas de emails) y audiencias basadas en datos de Google loggeados funcionan independientemente de las cookies del navegador.
Puedo hacer remarketing a usuarios de mi aplicacion movil?
Si, Google Ads permite crear listas de remarketing basadas en usuarios de tu app, segmentandolos por acciones realizadas dentro de la aplicacion. Esto requiere la integracion del SDK de Firebase o la vinculacion de tu cuenta de Google Play o App Store.
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